Search results for "Comunicación Integrada de Marketing"

showing 3 items of 3 documents

ANÁLISIS DE LOS HOTELES DE ALTA CATEGORÍA DE CROACIA DESDE EL ENFOQUE HOTEL-HUÉSPED

2011

RESUMENCroacia viene experimentando un auge turístico notable en los últimos diez años. Es crucial para su futuro desarrollo saber gestionar el sector hotelero de acuerdo con las nuevas exigencias del mercado. Este trabajo pretende analizar los hoteles de alta categoría de Croacia desde un doble enfoque hotel-huésped, centrándose en una nueva estrategia de marketing denominada Comunicación Integrada de Marketing (CIM), los avances en las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) y la lealtad. Los resultados demuestran el elevado grado de implantación de las TIC y de la CIM y el grado moderado de los programas de lealtad en los hoteles analizados. Además, confirman la influencia de las…

High-quality hotelsEconomics and EconometricsCroatiaStrategy and Managementmedia_common.quotation_subjectIntegrated Marketing CommunicationsLealtad.lcsh:BusinessLoyaltyLoyaltyddc:330integrated marketing communicationsBusiness and International ManagementMarketinginformation and communication technologyMarket conditionsmedia_commonInformation and Communication TechnologyMarketingbusiness.industryLealtadM31M10Hoteles de alta categoríahigh-quality hotelsMarketing strategyTecnologías de Información y ComunicaciónComunicación Integrada de MarketingInformation and Communications TechnologyCroacialoyalty.Businesslcsh:HF5001-6182Integrated marketing communicationsTourismInvestigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa
researchProduct

ANÁLISIS DE LOS HOTELES DE ALTA CATEGORÍA DE CROACIA DESDE EL ENFOQUE HOTEL-HUÉSPED / ANALYSIS OF HIGH-QUALITY HOTELS OF CROATIA FROM THE HOTEL-GUEST…

2011

Croacia viene experimentando un auge turístico notable en los últimos diez años. Es crucial para su futuro desarrollo saber gestionar el sector hotelero de acuerdo con las nuevas exigencias del mercado. Este trabajo pretende analizar los hoteles de alta categoría de Croacia desde un doble enfoque hotel-huésped, centrándose en una nueva estrategia de marketing denominada Comunicación Integrada de Marketing (CIM), los avances en las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) y la lealtad. Los resultados demuestran el elevado grado de implantación de las TIC y de la CIM y el grado moderado de los programas de lealtad en los hoteles analizados. Además, confirman la influencia de las TIC en…

jel:M10jel:M31Hoteles de alta categoría Croacia Comunicación Integrada de Marketing Tecnologías de Información y Comunicación Lealtad. High-quality hotels Croatia Integrated Marketing Communications Information and Communication Technology Loyalty.Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa
researchProduct

El impacto de la comunicación integrada de marketing en la creación del valor de marca : un enfoque cross-cultural en el entorno hotelero

2013

En la presente tesis doctoral se examina el impacto de la Comunicación Integrada de Marketing (CIM) sobre la creación del valor de marca en los hoteles de categoría superior, desde un enfoque perceptual y relacional. Y se aborda el análisis de la CIM bajo un enfoque que la reconoce como una nueva práctica de gestión de carácter estratégico, que es potenciada en gran medida por los avances en las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC). Además, se analiza el efecto de la cultura nacional sobre los constructos implicados y sus posibles relaciones. El contexto en el que se desarrolla el estudio es la industria hotelera, un entorno particularmente complejo y dinámico, puesto que incorpo…

valor de marcacross-cultural approachtecnologías de información y comunicación (TIC):CIENCIAS ECONÓMICAS::Organización y dirección de empresas::Marketing [UNESCO]hotelsUNESCO::CIENCIAS ECONÓMICAS::Organización y dirección de empresas::Marketingbrand equityinformation and communication technology (ICT)comunicación integrada de marketing (CIM)integrated marketing communications (IMC)enfoque cross-culturalhoteles
researchProduct